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品牌故事

BRAND ORIGIN

品牌起源

中國的酒文化源遠流長。
800多年前，南宋詞人辛棄疾的“釀成千頃稻花香，夜夜費、一天風露”，至今依然廣爲流傳。
20世紀90年代初,蔡宏柱“十年磨一劍”, 提出”兩找一創走三高”的方針，“稻花香” 橫空出世, 其品牌之名便來源于辛棄疾的著名詞句。
從"跟往事幹杯”，到"濃濃三峽情,滴滴稻花香”, 再到“人生豐收時刻一稻花香” ......這個蘊含了深刻曆史文化的白酒品牌，逐漸走進人們的心裏，走進中國白酒文化中。
由此，稻花香人，帶着激情與夢想，帶着振興白酒行業的使命，帶着”百年品牌”的追求，在前進的道路上,以深厚的文化底蘊、完美的品質、完善的服務、誠信經營的理念打動和征服了一個又一個省的消費者，成爲享譽華夏的白酒品牌。

DEVELOPMENT PATH

發展曆程

創業時期

（1982年-1991年）

敢爲人先創新路,搶抓機遇謀發展。

1982年, 31歲的蔡宏柱，乘着改革開放的春風，以敢爲人先的勇氣，通過三個人、三口缸、1500元貸款起家，辦起青龍村第一家醬油廠。誰都不會想到，這位精幹而堅韌的回鄉知青，不但很快将夢想變成了現實，更由此起跳跨越，連連實現着華麗轉身。

如今,站立百尺竿頭，稻花香人聚勢勃發，奮力作爲，穩步邁向新征程。回首過去，那種艱辛和困苦，那份執着和堅韌，那段拼搏和付出奏響了一曲自強不息、創新奮進的戰歌，一個現代版的企業神話由此拉開帷幕。

1982年, 31歲的蔡宏柱,乘着改革開放的春風，帶領幾位農民在青龍大隊辦起了醬油廠

宜昌青龍大隊醬油廠

蔡宏柱(左)成立的青龍大隊醬油廠生産
的醬油、陳醋等産品

伏案工作的蔡宏柱

1986年,蔡宏柱(右二)與員工一起商量工作

蔡宏柱(右)在車間查看産品質量

發展壯大

（1992年-2003年）

直面挑戰不言退，激流勇進圖壯志。

1992年，蔡宏柱提出“兩找一創走三高”的發展方針，即找名廠、找名師，創名牌，高起點、高質量、高效益。這便是稻花香著名的十八字方針。憑借這十八字方針，蔡宏柱率領稻花香人五進四川延師取經，經過近千次探索，釀造出"稻花香”白酒。當年，“稻花香”白酒一經投入市場,便引起社會廣泛關注和熱烈追捧,成爲中國白酒品牌中一道亮麗的風景。

随後，稻花香“一年建成一個廠，一年賺回一個廠”，承辦首屆湖北名酒節、開創“金網工程”營銷模式、推行企業股份制改造……風雲變幻的白酒市場中，稻花香打赢了一場場漂亮的攻堅戰，步入現代化企業發展的快車道。

1992年11月，蔡宏柱請姜秉彜先生書寫
産品名稱“稻花香”

1992年，借宜昌柑桔節造勢，稻花香酒
在宜昌上市

1997年6月，經宜昌市委、市政府和各級單位協商，決定成立以稻花香酒廠爲龍頭的酒業集團——湖北稻花香集團

1997年10月9日，湖北稻花香實業股份有限公司

成立暨萬噸基酒工程竣工投産慶典現場

1997年10月9日，時任宜昌市委書記田震亞（左二）、副市長鄭廣玉（右一）爲湖北稻花香實業股份有限公司授牌

1999年，稻花香組織召開籌備首屆湖北名酒節

工作動員大會

首屆湖北名酒節現場

首屆湖北名酒節活動主要負責人合影，從左至右：彭作佩、朱常謂、詹才泳、蔡宏柱

2000年11月，蔡宏柱（左）勾畫白酒生産線改建藍圖

跨越發展

（2004年-2011年）

自2004年稻花香實施新一輪大發展以來，在風雲變幻的白酒市場中，稻花香人風雷鼓闆，唱大江東去，實現了一次又一次曆史性飛躍。

2006年，稻花香走上跨越發展的快車道，從“151”、“252”、“353”到“505”、“707”、“10010”，集團年年提質增效，2011年率先在湖北省農産品加工企業中突破百億大關，樹立了湖北“農字号”的裏程碑。

企業發展至今，稻花香品牌已不僅僅是一個産品品牌，更是一個公益品牌，成爲人們心目中的一顆明珠，閃耀在荊楚大地，璀璨于五湖四海。

新一輪大發展動員大會現場

稻花香“151”工程奠基慶典

“1516”目标誓師大會

2006年9月，湖北省人民政府組織召開支持稻花香

打造百億元企業專題辦公會

“252”目标誓師大會

“353”目标誓師大會

“505”目标誓師大會

“707”目标誓師大會

2011年，湖北省委、省政府召開稻花香集團

銷售收入過百億元表彰大會

創新發展

（2012年-2017年）

2011年，稻花香集團突破百億，成爲全省首家百億農字号企業，由此拉開創新發展的序幕。

“十二五”時期，稻花香昂揚奮起，創新作爲，吹響進軍500億的峥嵘号角，确立以白酒爲主業，物流、包裝、文化旅遊産業爲輔的“一主三輔”産業集群，構建了創新發展的新高度，集團進入中國企業500強，企業所在地龍泉鎮成爲中國白酒名鎮，譜寫出一曲曲逆勢飛揚的壯麗凱歌。

2012年7月，湖北省委、省政府召開支持稻花香集團

打造500億産業集群專題辦公會

2012年9月，稻花香集團舉行進軍500億誓師大會

2012年9月，龍泉鎮被授予“中國白酒名鎮”稱号

2013年7月，鄂西渝東最大的現代化綜合性

物流園三峽物流園投入運營

2014年5月8日，稻花香集團黨委書記、董事長蔡宏柱（右）與金融單位負責人簽訂新一輪銀企戰略合作協議

2015年4月8日，稻花香集團召開第四屆

董事會、監事會換屆選舉大會

2015年2月12日，稻花香酒業召開實施

事業合夥人動員大會

2016年2月26日，稻花香酒業召開

“百市千縣萬鎮”活動動員大會

2016年5月1日，稻花香集團打造的文化旅遊項目

龍泉鋪古鎮試開街

2017年4月6日，在稻花香集團四月份營銷大會上，

集團提出頂層設計思路，全國推進“燎原戰略”，

開啓轉型發展新征程

2017年4月，湖北省内率先啓動“燎原戰略”，

圖爲武漢市場部署實施會議現場

2017年5月，全國市場布局“燎原戰略”，

圖爲江西市場燎原戰略部署實施會議現場

二次創業

（2018年-至今）

2018年，蔡開雲接棒，正式任職稻花香集團董事長，稻花香進入二次創業新征程。

面對新形勢，稻花香在戰略布局、組織模式、營銷布局、産品結構、科技創新等方面進行創新探索和實踐，深入實施“五大轉型”，即“産業化發展、效益化經營、科學化管理、創新型營銷、智慧型團隊”，穩步推進“燎原戰略”，着力打造“一主三輔”優勢産業集群，不斷增強企業核心競争力，以新姿态迎接新時代，以新作爲開創新局面，向着“千億稻花香夢”奮勇前行！